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华为一棒打向传音控股:中国手机霸主竞赴非洲

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发表于 2019-10-10 01:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者|一颗手榴弹
2019 年9 月30日,科创板迎来了一只备受注视标新股,素有“非洲之王”之称的手机厂商深圳传音控股股份有限公司(简称“传音控股”),正式由非入陆,证券代码为“688036”。



华为一棒打向传音控股:中国手机霸主竞赴非洲  区块链




数据表示,该日传音控股在科创板刊行价格为35.15 元/股,刊行召募资金总额到达28.12亿元。同花顺数据表示,在传音控股上市当日就遭到资本市场一众追捧,停止30日开盘股价暴涨64.44%,市值飙升至462亿元,给传音的国庆节开了个好头。

滑稽的是,在传音控股上市前未几,国外科技巨头华为以侵害一款开机画面专利权为由,起诉传音控股,要求传音补偿2000万。



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上交所12个题目问传音

据9月23日界面消息报道,华为诉传音控股著作权权属、侵权胶葛一案已经备案。据了解,华为方面以为传音在某机型的开机画面中,操纵了华为的手机页面,涉嫌侵害常识产权,由此侵权索赔金额在万万元级别。



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在9月29日,传音控股董秘办关连职员也对其证实,称公司确切遭到了华为的起诉,并表示华为索赔的金额为2000万。



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此外,华为此次不单起诉了传音控股,还将旗下一众厂商包含深圳传音制造有限公司、深圳市泰衡诺科技有限公司、惠州埃富拓科技有限公司以及深圳市智讯科拓科技有限公司与重庆传音科技有限公司。天眼查表示,这五家公司都为传音控股100%控股。

在9月30日的上市仪式上,传音控股公司的董事长朱兆江对华为起诉事项并没有给出过量的回应,仅表示相信法令会有公道复兴。

尽管华为对传音控股索赔金额并不算高,但此次的诉讼风浪却再次掀起了市场对传音专利题目及公司研发创新本事的言论风浪。

究竟上,在传音控股登陆科创板市前夜,证监会也早早的关注到了传音控股在焦点技术方面和现有研发系统能否具有连续创新本事的题目,并对其举行了询问。



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今年5月,上交所针对传音控股申报科创板材料倡议的第二次询问函中,总计向其提出了12个题目,其中包含首轮询问未完成事项、科创板定位、市场合作、销售形式及境外支出、新增股东及对赌协议、生产形式、供给链办事企业、专利操纵费、股权收买、汇率波动风险、质保费、其他必要说明和表露的题目等。

而在此次的招股书中,传音对于专利、研发等题目也表示,刊行人重要销售地域为非洲、印度等举世新兴市场,固然在非洲和印度市场获得了较高的市场份额,但刊行人未来如没法连结产物的技术创新,连续进步产物品格和办事水平,继续在技术研发、品牌运营、市场推行、售后办事、供给链治理等方面加大投入,则大要面临客户资本流失、市场份额下降的风险。

面临头疼的专利题目,传音究竟是怎样做上“非洲之王”的呢?



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非洲之王的专利之殇

据公然材料表示,传音控股建立于2013年8月21日,总部设在深圳,前身为2006年建立于香港的传音科技。公司重要处置以手机为焦点的智能终真个筹划、研发、生产、销售和品牌运营,重要产物为TECNO、itel、Infinix、Spice四个手机品牌,销售地域重要会合在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等举世新兴市场国家。

传音控股的初创人——竺兆江,曾任职波导销售公司的常务副总司理。从波导转入传音之际,竺兆江就看准了非洲这一新兴市场的空缺。



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在非洲,不同国家的手机遍及率与国内差异较大,市场合作力要相对小很多,是以,传音就将其品牌市场聚焦在了非洲。

2008年起头,传音就正式进入非洲市场。至此,传音也带着旗下主打品牌TECNO渐渐走近非洲人民的保存。在同年12月,TECNO 推出的一款四卡四待手机——4Runner,遭到非洲人民一众追捧;2010年,TECNO推出首款全触摸屏手机T9,TECNO也在该年一举进入非洲手机市场前三名的榜单。

此外,传音借用oppo、vivo的营销计谋,将广告营销与线下销售相团结,除了TECNO,传音旗下主打性比价的itel、主打年轻时髦的高端智能机Infinix以及与Spice Mobility 联手推出,并主打印度市场的Spice都一度在非洲市场上掀起飞腾。



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值得留意的是,传音还在埃塞尔比亚专门开设了制造厂,让中国制造深深的扎入了非洲。

传音为何在非洲如此受接待呢?

对于占据非洲市场,传音绝不是一挥而就。针对非洲人民的特点,传音用自己的科技打点了非洲消耗者们所需。比如在手机拍照上,传音手机的拍照功用与一样平常手机拍照时经过面部识别不同,传音则是经过眼睛和牙齿来定位,再在此底子上增强曝光,帮助非洲消耗者拍出加倍满足的照片,这就大大打点了非洲人民因皮肤所酿成的自拍困扰。



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除此之外,由于非洲人民爱好歌舞,传音对此专门推出了主打音乐功用的手机,还随机赠予定制的耳机,大受接待。

据IDC的统计数据,2018年传音手机出货量1.24亿部,举世市场占据率达7.04%,在举世手机品牌厂商中排名第四;而在非洲市场占率高达48.71%,排名第一。

传音官网表示,公司凭借在举世新兴市场的精采表示和品牌号召力,乐成入选由Facebook与毕马威团结公布的2018“中国出海领先品牌50强”之一;2019年5月,传音荣膺Twitter“最具国外影响力品牌奖”;8月22日,传音荣登“中百姓营企业500强”、“中百姓营企业制造业500强”双榜单。



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图片截自传音控股官网
在着名泛非贸易杂志《African Business》公布的“2018/2019年度最受非洲消耗者爱好的品牌”百强榜中,传音旗下的TECNO连续多年位居入选的中国品牌之首。

大要太多人包围在“非洲之王”的光环之下,却疏忽了一个题目:传音的技本事气实在并不突出。究竟上,对照同行,传音在研发技术与专利上远远落伍于很多国内同行,这也是传音不停以来面临的“困局”。

传音控股的招股说明书表示,传音及其子公司已获得国家常识产权局在中国境内具有的专利总计630项,其中包含发现专利97项,适用新型专利385 项,表面筹划专利148项;著作权方面,传音也仅具有盘算机软件著作权286项以及69件与生产策划关连的焦点软件著作权。

对照华为小米OV,传音控股的专利数目少得何足道哉。

华为数据表示,该公司专利数已达十万个;OPPO举世专利申请量超出38000件,授权数目超出12000件;而vivo地址的公司维沃通讯有限公司也具有1万以上的专利数。



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而此次华为对传音的诉讼,则引发了市场对传音专利储备的隐忧。10月8日和9日,传音控股的股票都以下跌开盘,开盘价一样都出现了下跌。10月8日,该公司报收于50.24元,较上市首日57.80的开盘价下跌7.56元,跌幅为13.08%。9日报收于48.03元,较上一买卖营业日的50.24元下跌2.21元,跌幅为4.40%。

中国手机霸主竞赴非洲

尽管传音控股称霸非洲市场,但由于麻烦和国家缭乱弱小等原因原由,非洲并不是被人看好的地方,是以手机的合作并不剧烈,苹果、三星等手机巨头并不会由于非洲而去特地做出改变和妥协,这就给了性价比至上的传音控股广漠的保存空间。

但为难却客观存在。这就是均价不高,利润率也太低。据传音招股书表示,2018年功用机每部均匀售价65.95元,智能机均匀每部售价仅为454.38元。从毛利率来看,传音在2016年-2018年的毛利率别离为20.59%、20.97%、24.45%。该公司在2018年的净利率不到3%。

为难还不止于此,在间隔非洲很近的南亚印度市场,传音控股已经连续三年处于吃亏状态,且吃亏数额还在近年爬升。按照刊行人及保荐机构的询问复兴,传音控股印度销售主体上半年销量为676.11万部,2018年全年销量为2109.59万部;埃塞尔比亚销售主体上半年销量为145.44万部,2018年全年销量为337.37万部。

以印度市场为例,从2016年下半年传音控股起头进入印度市场起,其销售主体当期净利润吃亏3238万元,到2018年吃亏扩大至5亿元。2019年中报表示,上半年印度销售主体的吃亏缩窄,为1.23亿元,印度销售公司SMOBILEDEVICESLIMITED累计吃亏2.35亿元,G-MOBILEDEVICESPRIVATELIMITED累计吃亏5.89亿元。

为何印度会吃亏?传音控股在印度市场手机产物均匀毛利率水平为12.51%,非洲市场手机产物的均匀毛利率为26.06%。印度市场的吃亏也重如果由于毛利率太低致使。2018年,传音控股在印度的经销商数目增加,但同期市场占据率并没有上升,从2017年的9.03%下降到2018年的6.72%。上交所考核中心要求表露印度市场的合作风险。

此外,传音所称霸的非洲市场,现在也遭到了其他手机厂商的注视。

在2018年1月,三星电子公布将建立零售店和扩大线下渠道,加大对非洲的投入;5月,华为推出了针对非洲市场的500元廉价智妙手机;10月OPPO也紧接着加速对非洲重点市场的投入;连小米也起头忙着印度市场的攻占结构……

据IDC数据表示,华为在2018年出货量同比增加达了47.9%,已经是仅次于传音和三星的非洲第三大智妙手机厂商,在非洲的增加趋向不成小觑。



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对于智妙手机营业来说,在贴心的办事之外,具有薄弱的技术专利是更加焦点的合作力。传音作为一家科技公司,在深耕非支流的非洲市场背后,显现出来的间接结果是花在研发上的用度很少。

财报表示,2016年-2018年,传音控股的研发投入别离为3.85 亿元、5.98亿元、7.12亿元,占营业支出比重别离为3.31%、2.99%、3.14%。2019年上半年,传音营业支出范围到达105.04亿元,在非洲市场占据率高达48.71%,而在研发上的用度仅为3.49亿元,占据营收比例的3.32%。

而华为在研发和专利上的投入,是可以比肩举世最精巧公司的存在,即使不说数据,也跟传音不成混为一谈。此次传音也坦诚了公司的专利题目多带来的资金风险。数据表示,2019年6 月末、2018年末、2017年末,公司财政报表所示估计欠债项目余额别离为人民币8.17 亿元、7.45亿元和5.35 亿元,其中包含售后质保费和专利操纵费。



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在非洲市场增加行将触顶,专利困局未解时回归国内,传音所面临的大如果更大的合作压力与更现实的搬弄——傍边国支流手机厂商纷纷进入5G时代时,传音却只能带着他操纵公然专利制造的2G手机在非洲“称王”吗?



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作者|一颗手榴弹
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